Все более популярными в "Инстаграме" становятся люди в возрасте. Их жизнь, судя по аккаунтам в соцсети, не менее активна, чем жизнь их собственных внуков, которые составляют основную часть аудитории "Инстаграма". Но насколько успешными могут стать блогеры в возрасте и какие перспективы их ждут в России и мире?
Согласно статистике, три четверти инстаграм-инфлюенсеров находятся в возрасте до 35 лет, из них 42% - от 18 до 24 лет.
При этом с конца 2017 года аудитория 10 самых влиятельных возрастных блогеров выросла на 24%, говорилось в исследовании одного из маркетинговых агентств. С тех пор таких блогеров становилось все больше, а у некоторых из них аудитория перевалила за миллион.
Что это: пресыщенность засильем молодых и красивых в популярной соцсети или же растущая популярность образа вне возраста, когда на жизнь и увлечения человека перестают влиять общепринятые стереотипы?
Скорее всего, и то, и другое, говорят эксперты. Аудитории необходимы разные образы, в которых она может узнать себя и своих знакомых. Для рекламодателей разнообразие в "Инстаграме" - тоже возможность сузить свою аудиторию и действовать с помощью блогеров более прицельно.
Одновременно с этим возрастные границы в обществе начинают размываться. Например, становится нормальным менять профессию много раз за жизнь и в том числе даже осваивать блогинг на пенсии.
Кто они, популярные инстаграм-блогеры "60+"?
Бадди Винкл
Родившаяся в американском штате Кентукки 90-летняя Хелен Ван Винкл 28 лет проработала на заводе, а на старости лет завела "Инстаграм", у которого уже 3,8 млн подписчиков. Винкл выпускает собственную линию одежды и постоянно светится на светских мероприятиях. В возрасте 88 лет она написала книгу "Гид Бадди Винкл по жизни".
В 2014 году ее правнучка решила сфотографировать бабушку в обрезанных шортах и носках с изображением листов конопли. В этот момент и зародилась Бадди Винкл с ее эксцентричным стилем - одежда с неоновыми деталями всех цветов радуги, купальники, яркие аксессуары и макияж.
Бадди Винкл предстает в образе "плохой бабушки" - в описании ее профиля написано, что она "крадет твоего мужчину с 1928 года", а на фотографиях она часто появляется с самокруткой в руках.
Именно такой образ, в котором фото в профиле полностью расходится с общим представлением о 90-летней скромной бабушке, позволяет привлечь столько подписчиков.
Состояние Бадди Винкл в 2018 году оценивалось в 1,3 миллиона долларов.
Айрис Апфель
Живущая в Нью-Йорке 97-летняя Апфель занимается дизайном интерьеров и коллекционированием. Еще в 1950-е годы она вместе с мужем основала собственную текстильную компанию, которая с тех пор поучаствовала в реставрации Белого дома.
Многие считают Апфель иконой стиля, сама же она называет себя "самым старым тинейджером в мире".
Она стала популярной еще до эпохи "Инстаграма", однако и там она стала успешной: за ее аккаунтом следят 1,2 млн подписчиков.
Апфель регулярно снимается в рекламных кампаниях и посещает модные показы. Ее стиль узнаваем благодаря неизменным круглым очкам в черной оправе, обилию перьев и массивных аксесуаров в одежде.
В начале этого года с ней заключило контракт международное модельное агентство IMG, она снималась в рекламе брендов Kate Spade, MAC и Magnum, делала коллаборации с магазинами Bon Marché во Франции и с универмагом Macy's в США.
Состояние Апфель - 25 млн долларов.
Бон и Пон
Японская пара Тсуеши и Томи Секи, известная под ником bonpon511 - возможно, самая милая пара в "Инстаграме".
Все их фотографии сделаны в одном узнаваемом стиле: мужчина и женщина в сочетающихся друг с другом нарядах позируют то на фоне мест отдыха, то дома - на фоне стены. И всегда вместе.
Пара вместе вот уже почти 40 лет. Их блог - не только о стиле, но и об удовольствии от совместного времяпрепровождения. Тсуеши и Томи Секи уже выпустили две книги, где рассказывают о своей совместной жизни.
Как и в случае с многими другими пожилыми инфлюенсерами, первую фотографию пары сделала и опубликовала в собственном аккаунте их дочь. Пост стал популярным, и она решила создать отдельный аккаунт для родителей.
Теперь у них 800 тысяч подписчиков, в прошлом году они запустили собственную линию одежды совместно с японским дизайнером.
Лин Слейтер
Профессор социологии университета Фордхем 65-летняя Лин Слейтер, живущая в Нью-Йорке, выглядит как модель или редактор модного журнала. У нее есть блог, который, по ее словам, она создала, так как не могла найти модный блог или журнал, который бы отвечал ее вкусам - женщины, живущей "интересной, но обычной жизнью в городе".
В Инстаграме, где Слейтер называет себя "случайной иконой", сейчас 662 тысячи подписчиков - заметили Лин в позапрошлом году и правда случайно, когда она прогуливалась на неделе моды в Нью-Йорке.
